马云将在“双11”举办“春晚”由冯小刚执导(2)

　　2009年起出现的“双11”，以网购节发端，不断壮大，曾被李克强总理称为“创造了一个消费时点”。2014年“双11”，全天成交金额571亿元，覆盖全球217个国家和地区，其中移动端交易额243亿元。

　　每年“双11”前约2个月，阿里集团的造势活动便开始，到11月10日~11日达到顶峰——全球众多媒体齐聚阿里集团总部，直播这场网络购物狂欢。

　　澎湃新闻了解到，阿里操办“晚会”的底气来源于近期在影视、娱乐、音乐领域的不断拓展，以及董事会主席马云与冯小刚等文娱明星的私交。

　　除了去年提出的“全球化”今年再度延续，“全渠道”也将成为2015年“双11”的重头戏。张勇表示，阿里将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店深入合作，活动前即展开“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等方面与实体商业共庆“双11”。