艺术机构惠民措施 春风化雨培养观众

维也纳爱乐乐团指挥弗兰茨·威尔瑟-莫斯特

《盛夕楼》剧照

周末民乐坊惠民演出

这两天，世界顶级指挥蒂勒曼与德累斯顿国家管弦乐团在星海音乐厅奏响舒曼交响曲全集，成为城中乐迷津津乐道的话题。如此高大上的演出，看一场需要多少钱？答案是：最低380元。因为有高端惠民票。

花费80元就能到星海音乐厅听一场周末民乐坊，花费100元就能到友谊剧院看一场话剧……事实上，在广州的很多艺术机构，只花不足百元的钞票就能看到一场高素质的演出。而惠民票对观众培养大有裨益。潜移默化，春风化雨，艺术成了人们生活的一部分。

文/广州日报全媒体记者张素芹、徐晖

6场顶级名团的演出都有惠民票

在星海音乐厅的惠民措施中，一直有一种“高端惠民票”，每场演出拿出不少于300张票，以五折左右的价格出售给乐迷。

今年是星海音乐厅开业20周年，“星海音乐厅20周年巨献·2018年度音乐大赏”就拿出了6场顶级名团的演出做高端惠民，除了前两日热演的世界顶级指挥蒂勒曼与德累斯顿国家管弦乐团项目，还包括欢乐颂—西德广播交响乐团与合唱团演绎贝九、尤里·特米尔卡诺夫和圣彼得堡爱乐乐团、维也纳爱乐乐团与郎朗音乐会、维也纳爱乐乐团演绎布鲁克纳巨作等。

每次发售高端惠民票，都会引发城中乐迷的疯抢。比如即将于11月29日、30日到访广州的顶级天团维也纳爱乐，两场演出每场拿出300张做高端惠民，乐迷以380元～1180元的价格就能买到原价880元～2380元的票。因为高端惠民票只能在星海音乐厅大堂排号购买，所以今年3月23日开票当天自清晨五六时起，乐迷排队买票的盛况就开始在朋友圈刷屏了。据悉，星海音乐厅在头一天傍晚六时就迎来了第一位等候的观众。这样的“广州式”排队抢票，在广州乐迷群体中已经是司空见惯。

为了能让广州观众在第一现场领略世界顶尖的精彩演出，星海音乐厅一向不遗余力，在明知道无法靠票房收回成本的情况下，仍然通过自有资金补贴，让工薪阶层也能以他们承受得起的票价，看到世界顶级的古典音乐演出。星海音乐厅主任刘莹表示，维也纳爱乐乐团演出费高昂，即使两场门票售罄还是无法回本，但是依然要继续走“惠民”路线。

不出百元大把演出可看

10月28日，广东民族乐团2018/2019乐季周末民乐坊的第一场音乐会《珠落玉盘》将在星海音乐厅上演。票价80元。这个乐季将有六场周末民乐坊，除了两场特别制作的演出票价是100元外，另几场都是80元。

广州本土另一大乐团——广州交响乐团，在他们的音乐季中，也有两大公益音乐会品牌，分别是“乐聚星期三”和“周日音乐下午茶”。2018/2019乐季，周日下午茶有6场，票价100元；乐聚星期三有4场，票价80元。

上述公益音乐会的最大特征是性价比高，边演出边讲解，适合刚入门的乐迷，门票向来供不应求。今年7月7日，广交周日音乐下午茶音乐会开售，两天销售了全部场次门票的三分之二。据广州交响乐团团长陈擎介绍，周日音乐下午茶以及乐聚星期三一直深受观众欢迎，每场上座率都是100%。

“厅团合一”的模式助力了周日音乐下午茶等公益音乐会的推进。而友谊剧院创演中心的成立则促成了“好戏100大‘惠’演”活动。2016年，友谊剧院成立创演中心后，按照“项目制”的运作方式推动剧目创作和表演，极大地拉低了成本。在票价“惠民”时更有底气。

2016年开始，友谊剧院连续三年推出“好戏100大‘惠’演”活动，一批广东舞台艺术的优秀作品以全场票价100元的方式陆续登台。2019年，“好戏100大‘惠’演”活动将继续，预计有友谊剧院出品项目《盛夕楼》《皇帝的新装》《孟母说》《广州站》和《大道无疆》等。

此外，江南大戏院的部分粤剧，票价60元。十三号剧院也做了探索，以不同场次、不同票价进行运营，比如周四的票就很便宜，照顾大学生，积累人气。

文化惠民方式多样

文化惠民的方式很多。广东省演出有限公司、广东演艺中心大剧院总经理王炜说:“今年我们和市总工会共同策划、合作惠民，我们在全年的演出当中拿出近2万张各档门票，按平均50元的价格在工会会员的APP系统中让会员喜爱者抢票，努力尝试精准惠民，这在全国来看也是惠民的创新举措。”为了培养更多舞台剧观众，广东演艺中心大剧院的每场演出的定价都会设置一个最低票价80元的票档作为惠民票价。

另外，广东演艺中心大剧院以剧院运营的成本价，为艺术院团和亲子戏剧提供了40余场租金特惠场次，以这种方式支持艺术院团的创作和惠民。

广州大剧院在广州艺术节期间惠民幅度最大，据广州大剧院总经理助理陈睿介绍，在全部演出项目和演出场次中，惠民补贴演出项目达到46个，共计77场，分别占比82.2%和75.5%，最低票价只有30元。截至目前，本届艺术节共售出惠民票5.8万多张，超过8万人走进剧场观看演出和参加活动。

广州大剧院始终坚持艺术惠民、艺术为民。陈睿介绍，11月接连两周内上演广州话剧团的三台话剧：莎士比亚的《麦克白》（11月10日、11日），《初吻》（11月15日、16日）、《不期而遇的人》（11月6日、7日），“我们不收租金，用合作分票房的方式支持本地院团”。

艺术成为广州人生活的一部分

潜移默化，春风化雨，惠民票价让艺术成了广州人生活的一部分。比如，由广州交响乐团和星海音乐厅共同主办的“走进交响乐·相约音乐厅”教育普及音乐会年均吸引约1.5万人次入场观看，如今已拥有大批铁杆观众。目前音乐厅有12万会员，20年来走进音乐厅的观众人次有600万。7月6日，限量发售的广交2018/2019音乐季尊享套票开卖，一天就卖了7成，让广交团长陈擎感叹“放眼世界也极其罕见”。

乐迷黄梦源本科念的是会计专业，研究生却跨界到了小提琴专业，这与星海音乐厅的熏陶不无关系。“观众渐渐走进了交响乐，观众的素质也越来越高。”现在黄梦源在武汉读书，会坐高铁回广州看演出。

在广州，几百块钱就有可能看到顶级名团的表演，也是不少人选择来广州上大学、留在广州工作的原因。

在不断地培养过程中，艺术机构和观众的心走到了一起。今年星海音乐厅接了很多大团的演出，星海音乐厅主任刘莹说，“这在5年前是不敢的，就算去投入，也不知道有没有观众。现在观众的反响让我们很欣慰。”

广州这座大都市具有深厚历史文化底蕴，传统与现代和谐交织，东西方文化兼容并蓄。艺术，就这样滋养这个城市的芸芸众生，成为了人们生活的一部分。