给创业者的十个忠告

一周前，我和童书妈妈团队的几个同事，凌晨四点半去赶早班机，汇合从芬兰来的合作方，一起去义乌出差——我们要为一个中芬国际冬令营做前期调研；第三天，我们乘晚上的飞机回北京；周末在万有幸福空间，同时进行着童书妈妈的写作课、阅读课、家长读书会，还有穆老师的书法开眼课，有几百多个家长和孩子参与；今天，我和三川要录制视频的节目。

然后，我们要开启空间的“电影之夜”，要进行社区的推广市集，要开启给圣诞老人写信的征集；我们一些团队成员分三批，赴广州参加一个教育活动，赴深圳参加中国营地大会、赴上海参加展会……这些，只是我和三川每周完成一万字以上的写作常态下，最为平常的一周。

一位和我们一起工作的合作机构的伙伴，感慨道：你们这么紧张的工作，还随时保持着旺盛的精力，开会还充满着笑声，真是不可思议。

这个时候，我恰好看到了曾经在一个大院里工作的连岳写的《关于工作的十点建议》，也就临时起意，想写一篇《给创业者的十个忠告》。

说实话，我自己算是创业军团中的小学生，根本轮不到我来写这个“十个忠告”。

但是，我却觉得很想写，也很有必要分享。原因有二：

第一呢，我有八年的创业经历。这是我第二次创业，第一次三年，童书妈妈到现在已经有五年了。我自己的感受啊，一个企业只要做到五年后，还没有死掉，无论做的是什么，都有值得总结的经验和教训。

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第二呢，童书妈妈五年了，团队从我和三川两个人，到后来有了四五位同事，到现在已经几十人了。

我想，其实绝大多数的创业者，做的都是中小型的企业。我的这些内心最真实的感受，或许比那些大企业、上市公司的经验，更有实际的作用。

这也就是我斗胆作为一个小企业的创业者，从个人的角度，给大家一些建议。

请注意，我给的是“创业者”的个人建议，不是“创业”的公司的建议。也就是说，你想学习公司怎样发展、壮大、融资、上市的话，那么，我是无法给到你建议的。

因为我们公司发展得不快，到现在为之也没有拿过一分钱的投资，未来也没有宏大的规划——我们只是走在自己的路上，按照我们自己的方式，还活着而已。

所以啊，如果你是一个想创业的个人，是一个刚创业的个人，可以看看以下我对创业的理解，和发自内心的感受。

▲我们把一个两平方米的阳台收拾出来，买来宜家的一张桌子，开始了我们的创业之路。这里还是我们的饭桌、书桌，是我们全家呆的时间最多的地方。

一、找到自己的基因

经过两次创业之后，我发现，我开始重新理解“天注定”这个看起来挺迷信的词汇——或者，说“什么样的人有什么样的命运”这句话。

我觉得，这不是消极，而是科学。为什么这样说呢？通过我自己一手一脚地走过来的感悟，我一点儿也不羡慕、嫉妒做出大事业的人，如马云、马化腾他们。因为，我很知道自己不是他们那样的人。

而“他们那样的人”也好，“我自己这样的人”也罢，其实是有各自的基因的。这个基因，并不是狭隘的生理基因，而是综合的人生基因，包括一个人的知识结构、经历、性格、企图心、价值观、理想……这个基因，是基础。然后呢，是每个人在各自的基因上所作的努力。最后，才有可能获得了成就。

而创业做公司，其实和教育是一样的。每个人都有自己的天赋，每个人都有自己的价值，每个公司也是一样的。

先看你自己的综合基因是什么，然后再找机会；而不是先看风口，然后去凑项目。结果呢，做起来很费力，且很难成功。

这些年来，我看到周围各种各样的创业者，起步的时候，大家都差不多。结果呢，几年过去，遵循自己基因的，都活得不错，不遵循自己基因的，都死得很惨。

还有啊，每个时代都有创业的，创业并不是属于当下的潮流——创业一点儿也不新潮，不就是想自己当老板、做生意吗？古往今来，创业者海了去了，所以，赶时髦去创业，丝毫没有必要。

你想不想创业，在什么领域，做什么项目，不要问别人，问你自己就好了。

▲微店刚开启的时候，每一张快递单都是我和三川、丸子奶奶手写的，每一本书都是我们搬运、打包的，买的多离得远的我还送货上门……我们家的客厅里堆满了书，小丸子就趴在书堆上写作业。

二、挑选自己能掌控的大领域

我记得，在2002年的时候，我和一个同事兼好友一起辞职离开了新周刊杂志社。他和他的大学同学，拉我一起去做一个“移动互联网”的公司。

那是一个智能手机还没有出现的年代。说实话，当时我是怎么努力，也没有办法去理解什么是“移动互联网”，“手机将要改变整个世界”。所以啊，我只是去帮忙盯了几天办公室的装修，并没有加入那家公司。

几年后，那家公司在美国纳斯达克上市了。但是，我并不后悔——那并不是我擅长的领域，就是时空再回去一次，我想我还是没有办法做好那件事情。

后来，我自己创业的时候，又一次印证了这个道理。

我和三川，从写微信公众号开始创业，最早写的是童书和教育图书的推介和评论的。写的多了之后，就会有家长咨询家庭教育的问题。我和三川一边把自己对教育的理解，分享给读者；另一方面，我们也开始了阅读和写作的教育实践。

然后，由此而生发出来的微店销售、落地活动、家庭营地、幸福教师培训、教育出版、万有幸福空间……这些，都是在我们最熟悉、最擅长的领域之内的进一步发展。

▲童书妈妈刚开始开启微店销售图书的时候，是把库房设立在地下室的。后来，实在放不下了，就只能发贴求助，读库的六哥听闻，主动找我们提供了专业的库房和服务。一直到现在，我都很感激六哥。

三、先有项目，再有创业。

我发现，很多创业者——我第一次创业就是如此——是先创业，然后找项目。

在没有具体的项目的时候，就用了一笔钱，租了办公室，组建了团队，设计slogen，注册了LOGO，制作了公仔……然后呢，每天为生存发愁，为融资发愁，渐渐地，恨不得什么赚钱做什么，早就忘了自己为什么创业了。

所以啊，当和三川一起第二次创业的时候，我们反其道而行之，先做自己喜欢做的事情，其他的如果不逼到万不得已，绝不去做。

然后呢，我们就一直很“寒碜”地在创业——我们长达三年多就在自己家的阳台、客厅上办公，如果有人来谈事，都是在楼下的咖啡馆；我们一直都没有注册公司，而是用朋友的公司代签协议，直到一些合作的公司逼着我们成立；我们也一直都是几个同事在一起工作，直到后来我家客厅坐不下，才租了一间办公室，又到不够用才租了更大一些的……

但是呢，我的心里却很踏实，我们到现在还可以做自己想做的项目，可以按照我们的节奏往前走，就是按照的这个原则。

因为自己喜欢的是文化，从事的是教育，所以，我们深知不能那么快，不能那么追求利益。我们到现在还没有拿投资人一分钱，为的就是可以做自己想做的项目的自由。

我们确立项目的思维特别奇怪，也很简单：这个项目是不是内心很想做；看一下这个项目如果全赔了，大致多少钱；算一下我们能够赔得起，就去做。

这样的立项方式，显然不适合追求快速增长和盈利的创业公司，但是，我却觉得挺适合教育类的机构。

在创业的过程中，我越来越觉得，我能够感受到“事情”的真实存在感。

这是啥意思呢？由于我一直都从事的文化领域的事情，所以，很容易地会觉得很“虚”，看不见、摸不着，总是悬在那里——事情悬在那里，心也就经常悬在那里。常常是一个项目做了几年，固定资产基本没有。项目呢，说虚吧，也有体现；说实吧，卖不出去的话就一文不值。

但是，这几年来，我却感受到所做的事情一种实实在在的“存在感”。

无论是我们五年来写的这1500多篇、300多万字的文章，还是出版的几本图书，开设的家庭营、读懂中国营、阅读课、写作课、家长读书会、幸福教师成长、乡村幼师培训……

虽然都不大，也很慢，但都很扎实地立在了那里——真的，就像是一块块的砖头那样，虽然房子还没建起来，但塑造的每一块砖头，都很实在，少了哪一块砖，我可以马上看得到。

我也由此获得了宠辱不惊的心态——别人夸我们怎么怎么好，我一点儿也不骄傲，因为我知道我们其实还很不完善；别人骂我们如何祸国殃民，我也一点儿也气馁和愤怒，因为我知道我们在做的事情本来就会触动到一些人的利益和思想。

总之，我并不会因为外界的褒贬，而改变自己前行的方向。我也不会因为事业有可能的荣耀和失败，而加快或停止自己前行的脚步。

我个人觉得啊，只有这样的创业，才叫真正的创业。

我见过一些创业者和他们的项目，觉得那更像是跟风凑热闹的赚钱游戏。当然，我这样坦白我的观点，又会招来很多的谩骂，但是，我真的已经不在乎这些了。

▲童书妈妈创建到第三年的时候，都是在家里办公的。这就是我们最早的两个同事在客厅里的办公桌。我和三川在书架后的沙发上写作。

四、全面更新知识体系

创业者总要蜕换几层皮的，这不是知识和能力的迁徙，而是彻底的蜕变。

我的一个侄子，在重庆创业开了一家新式的餐厅。国庆的时候回重庆，我们去他的那家小餐厅体验了一下，一个仅仅号称是吃货（我们原来都以此来批评他）90后小伙子，竟然亲自下厨做的一手很有特色的菜肴。我们很惊奇地问之前在一家电梯维修公司里工作的他，是从哪里学到的厨房手艺和餐厅经营。

他很平静地说，自己遇到喜欢吃的菜，就回家试着做；不断更换配方，然后找到自己的特色。最后，笑了笑说，生活教会我这一切。

其实，任何创业者，也都会遇到同样的问题：你必须时时刻刻地去真正地学习，一次次地更新自己的整个知识体系。只有这样，你才是一个真正的“创业者”。

也就是说，你创的不仅仅是业，也是你自己。

如果一个人，虽然是所谓的连续创业者，但自己经历了这么多并没有本质的变化，那么，这业基本上算是白创了。

换句话说，如果每次创业你都没有成大业，但是自己却改变很大，那么，你的收获就已经很值了。

五、要有个人使命感和社会责任感

创业嘛，做公司嘛，做商业嘛，赚取利润，回报股东，这才是正道，说什么社会责任，那不是本末倒置吗？

我是学经济的，刚开始，我也是这么想的。所谓社会责任，是满足公司利益之后，才去考虑的事情。

但是，我自己创业之后，我发现如果没有去考虑社会责任的话，企业做不大，也做不久——就算做下去了，也会觉得没意思。

创业者其实一点儿也不好当，企业发展起来之后，你就会发现，你首先面对的不是权力、财富、地位，而是责任。一个公司，少则三五人，多一点儿几十人，过了一百人之后，你每天都会想到的，是如果公司经营不下去，就会有这么多家庭几百人的老小受到影响。

更不用说上千人、几万人的大企业了——所以，华为如履薄冰地随时提醒”冬天的来临“；万科千亿的收入还要把”活着“的标语挂在会场。

我们创立一个企业，到底是为了什么；我们来到这个世界，又是为了什么？

如果，我们仅仅是把别人兜里的钱，换到自己的兜里，那有什么价值；如果，我们获得了别人的资源，仅仅是一个人去消耗，那有什么意思？这算是成功吗？

无论是一个人，还是一个企业，来到这个世界上，应该为这个世界的美好做出一点儿什么。抱着这个想法去做人的，才是真正懂得人生，没有白白来到世上一遭。抱着这个想法去创业的，才算是真正懂得世界，不会仅仅做一个财富暂时的拥有者。

我的一个创业的朋友，前时间去拜访法国的一位巨富，那位80多岁的老先生说：年轻人，做自己喜欢的事情，做让世界更美好的事情。然后，你就会发现，财富这些东西，反而更容易得到。

▲ 2016年底，我们终于在附近的元嘉公寓租了一间30平米的办公室。我们也开始有了新的同事。

六、不要押上全部身价；要学会享受过程

我认识一个创业者，基本上和我一起创业，我问他为什么要创业。他说，要带着一帮弟兄上市，获得财富和成就。我问他，要是上不了市呢。他没有回答我。

最近，我没有和他再交流，不知道他的想法是不是有所改变——于我而言，创业的这个过程，就已经是收获了。

前几天，我和三川聊天的时候，她忽然说：

我挺同情那些富二代的——尤其是那些一生下来什么都有的、人生都被规划好的富二代——没有自己去获得的过程，丧失了多少人生的体验和快乐啊！

猛一听上去，这句话有些“穷人为富人操心”的感觉。其实，只要是创过业的人，应该都会有类似的感受。

最快乐、最兴奋、最有成就感的时候，往往是再创业最艰苦的那个阶段——我们最早就是在地下室里开始自己进货、打包、填写快递单、送货的，现在接触不到这些环节了，反而有些失落；

而我们在极其简陋的办公室里开启了阅读和写作的研发，开会的时候要站在楼道的垃圾桶边，但是，每个人的脸上都充满着光芒……这些，都变成了我们美好的记忆，也是我们生命的一部分。

创业是什么？不就是通过更艰苦的考验，来完善自我的一个过程吗？

我有一个朋友，公司上市完成后来我家吃饭。丸子奶奶很奇怪地问他：公司都已经上市了，你怎么还跟以前一样呢？那位朋友说：上市就是工作的一个事儿而已，后面的事情还多着呢。

▲2017年中，我们多租了一间30平米的办公室，作为写作课教室。这件办公室，每周五都要收拾出来做教室，周末过完又恢复回去。

七、会休息比会工作更重要

创业当老板，不是一件轻松的事情。

创业之前对创业者的想象，都会被现实无情地纠正。

上班的时候，无论做到什么职位，都有可以依靠的；无论有多么忙，总有一些时间是可以完全不考虑工作的。但是，一旦成为创业者，所有的事情都要你去负责；一年365天，24小时，你都是在工作状态的。

这就是现实，一点儿也不夸张。我相信绝大多数创业者，都会在梦里也梦到的是工作吧。

所以，创业者如果不会休息的话，很容易被工作摧毁。那么，怎样休息呢？不是去做具体的某项锻炼和休整，而是你要明白：创业是生活的一部分，而不是牺牲了生活去创业；你要和创业这件事共存一生。

有了这个意识，你就不会被某个阶段的任务摧毁，无论是融资遇到困难，还是上市路演的喜悦，那只不过像是吃饭、睡觉一样而已。

▲我和三川在万有幸福空间。我们根本没有想到，能够拥有一个自己的空间，按照自己的理念去设计、去运营。一位认识十几年的老朋友，给我们拍了一张纪念照。

八、照顾好家人

我们是创业者，也是家人。

作为家人，首先要承担家人的责任。如果你无法在创业的时候，兼顾到对自己的伴侣、孩子、父母的责任，那么，就不能够算是一个好的创业者。

为什么呢？因为你一旦走上了创业这条路，基本上是很难回头的——如果刚开始的时候，你都没有处理好家庭的关系，那么，随着创业的事业越做越大，事情越来越多，你只可能更加无法兼顾到家庭。

我创业之后，开始理解“家和万事兴”的道理。也就是说，创业之后，我们的家庭关系反而更好了——因为大家的目标是一致的，创业过程中遇到的困难，反而让每个家庭成员更加凝聚在一起。

这种在家庭关系中，又加上了“战友”的情谊，更加坚不可摧。

业，是创下来了；人，却没了。这不是一个好的创业者。

▲我和三川在万有幸福空间。我们希望这里是“新教育 新生活”的梦想之地。少儿编程之父、麻省理工学院的米切尔·雷斯尼克教授，来这里做了空间的第一场公开活动。

九、不要过多影响生活方式

我和三川在创立童书妈妈的时候，给自己立下了几条原则。

只做自己内心认可的项目；不依靠、追逐外部的资源；先做项目，后做事业；不符合我们理念的，再多的钱也不挣……还有一条看起来很奇怪的原则，就是“尽量不影响我们的生活方式”。

怎么理解这条奇怪的原则呢？就是我们自己认可的、享受的生活方式，不要因为创业给破坏了。

我们很享受和孩子的相处，所以，我们基本上每天都会骑车接送孩子上学；我们很享受每年去世界各地旅行，所以，寒暑假都会去不同的国家和地区；我们喜欢和朋友相聚，不喜欢商业的应酬；我们喜欢阅读和写作，每天都要有读书和写作的时间……

实际上呢，到今年已经五年了，我很庆幸，我们基本上都做到了。

▲ 来万有幸福空间的孩子和家长们。我们期望在这个空间里，没有失败的家庭，没有不好的孩子——每个家庭和每个孩子，都能够找寻到自己的快乐和幸福。

十、有几个交心的朋友。

创业者的压力是很大的。那么，怎样减轻压力呢？

我的一个建议，就是要有几个真正交心的朋友。这些朋友，是了解你、陪伴过你的成长，在你创业之前就是挚友的那个人。

这样的朋友，不用多，三五个就已经足够了；就算有一个，也都是值得庆幸的。

这样的朋友，在你事业发达的时候，会给你忠告；在你事业低谷的时候，会给你鼓励。你风光的时候，他不会去找你；但是，你落魄的时候，他会在你身边。无论你的财富、地位、名声有高还是低的变化，在他的眼里，你的身份就只有一个：朋友。

我是一个朋友很少的人，而且这些朋友都很忙，我们一年很难见几次面。但是，我一想到有这么几个人存在，我的心里就很踏实。我知道，我就算创业失败了，这些朋友是不会失去的。

人生之中，有家人，有挚友，难道不就是很幸福了吗？！

结语

好了，今天就聊到这里吧。

觉得有用的，您就听听；觉得浅薄的，也请见谅——我毕竟不是一个所谓的“成功的创业者”，这些只是我个人的一些感悟而已。

我和三川，是夫妻一起创业的——基本上每天24小时都在一起——五年之后还没有闹崩，也算是有些心得的——想看的读者请举手！

如果大家有兴趣的话，我下次还可以写一写“夫妻创业的十个忠告”，应该，比这篇文字更精彩一些吧！

白滔滔

写于2018年10月

本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容。

作者简介

白滔滔：童书妈妈联合创始人。学机械、转经济，自学写作进入媒体，历经新周刊、南方报业，后创业从事数字出版。著及编著有《我手机》《十三亿》《西方教育三千年》《西方童诗300首》等。喜欢钻研教育思想，开发写作课程，和读书会家长孩子交流。同时，担任北京中致儿童关爱基金会副理事长，致力乡村幼师等项目。他还是每天穿得很酷去接送女儿的爸爸，是女儿小丸子眼中永不断电的故事机。