社会化的大协作让天猫“双十一”新零售再创辉煌

现在，每年的11月11日也被叫做“双十一”，不仅是有名的“光棍节”，更是“购物狂欢节”。每到这时期，电商平台都会推出各类促销活动，即是让利于消费者，也是为了刺激更大更多的消费需求，也因此，这一天的电商平台的交易额反而非常庞大。尤其以阿里巴巴为代表的天猫，亦是如此。

今年的天猫“双11”，又是一个纪录频现的时刻。根据相关信息，我们可以知道，第10秒的时候，交易额过亿；3分1秒，交易额超100亿元，而去年“双11”破100亿花了6分58秒；5分57秒，成交额超191亿元，超过2012年“双11”全天的成交额。支付宝提供的数据显示，在第5分22秒，“双11”的支付峰值达到了25.6万笔/秒，特别是蚂蚁金服自主研发的数据库处理峰值更是达到了4200万次/秒，双双创下新纪录。第7分23秒，支付笔数突破1亿笔，相当于2012年“双11”全天的支付笔数。

从某种意义来说，微软把世界带入了PC时代，每一次Windows的升级都成为一次全球协同；苹果将世界带入移动互联网时代，苹果的每一次更新也成为一次全球协同；现在，阿里巴巴则将世界带入到全新的商业时代，天猫双十一这个“新零售”的狂欢也成为全球协同的重要案例。

随着时间，天猫平台上的交易数字也在不断刷新，新的记录也在疯狂上涨的数据中诞生。天猫双十一再一次引领了一次疯狂消费的热潮，也再一次把中国线上零售的巨大力量展现给世界看。许多供销商喜讯连连，离不开阿里巴巴搭建的电商平台，离不开阿里巴巴打造的“双十一购物狂欢节”，阿里巴巴让平台成为共享成功与共创盈利的重要汇聚口。

我们要了解，做任何事，从0到1，都是一个很重要的突破。但是从1到100，再到1000，这就是在奇迹中书写辉煌了。毫无疑问，阿里巴巴创造了这样的辉煌，而且还在不断把辉煌的成绩往前推进。试想想，八年以前你会联想到“光棍节”是一个“购物节”吗？从双十一电商促销活动创立至今，阿里巴巴引领的全球协同的模式愈发清晰，从交易额的数字上便能知晓合作的深度与广度。

2009年双十一销售额0.5亿元。2010年双十一销售额9.36亿元。2011年天猫双11销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿。2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元。2013年双十一销售额350亿元。2014年双十一销售额571亿元。2015天猫双十一，淘宝天猫平台全天交易额超912亿元。2016年双十一天猫销售额超1207亿。到了2017年1月11日，截至13时09分49秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元，破2016年双11全天成交总额。

社会大协作下的全球协同现象，正在打破地理上的疆线。双十一的巨大成功，恰恰与社会化的大协作密不可分。阿里巴巴“五新”战略，颠覆了传统的业态，并逐渐打造自己的生态圈子。以“新零售”为引领的新模式，更是将线上线下渠道融会贯通，让社会大协作成本更低，效率更高，结果更好。让资源上的配置形成了大协作的趋势，促进了线上全球化的供应与销售。