南京最棒的文创花落谁家？围观评委、选手提前“论道”吧

现代快报讯（实习生 梅书华 记者 赵冉 文/摄）今年南京有哪些很棒的文化创意？如何把创意变成现实走进你我的生活？日前，南京市文化产业的最高奖项“金梧桐文化创意设计奖”举行了专家评审暨评委见面会，各地文创大咖为南京文创创意市场化支招。

现代快报记者了解到，自9月1日第四届“金梧桐文化创意设计奖”开启公开征集以来，截至目前，共收到报名产品和作品354组，通过初选，共有近百组作品进入终评阶段。

这些入围的优秀设计作品与大众生活密切相关，也是现代科技与传统文化、创意设计与市场需求相结合的杰出代表。其中，既有雨花石造型的呼吸灯，让南京的特产刮起别开生面的科幻风；还有做成“中国豆腐”形态的陶瓷茶具，将“东方传统美味”融入日常生活；甚至还有与中国传统“二十四节气”一一对应的多种原创设计生活用品，让中国传统文化巧妙地在现代人的生活中融合、新生……

与往届不同的是，本届“金梧桐文化创意设计奖”新增了“第四届金梧桐文化创意设计奖专家评审暨评委见面会”，参赛选手在颁奖之前，就能够与评委进行面对面地深度交流、探讨文化创意行业的现状与发展。

中国旅游协会商品和装备分会秘书长陈斌总结了目前文创产品设计中常出现的几个误区：“贴画式创作、重艺术形式而忽略产品实用功能；对传统文化要么亦步亦趋，要么离经叛道。”他认为文创设计应该为美好生活而创意，先找生活需求，再寻找文化主题。

江苏爱涛文化产业有限公司CEO陈国欢先生，将自己的文创理念总结了四个字“加减乘除”：加，产品功能性增加；减，产品成本控制；乘，融入创新创意，特别是对创作主题理解的深度和层次；除，除去对材料的过度依赖，提高设计含量，除去传统审美的局限，审美进化。

南京大学创意产业研究中心主任周凯则提出了三个“创新+”，创新+科技、创新+市场、创新+营销，他建议每位产品设计师从设计、生产、价格、市场定位、营销等不同纬度做好文创产品构想。

据悉，“2017金梧桐文化创意设计奖”将在南京创意设计周期间正式揭晓最终的获奖结果。