十个家庭九个挖南瓜 “洋节”成为消费热点是喜是忧

在刚刚过去的“万圣节”，如果你的家里有一位3岁以上的孩子，恐怕也经历了一番手工艺技能的大考验。南瓜灯、面具、节日服装……这些平时你根本不会想到的东西，却成了一家老小接连忙活好几天的主题，也成了商家最火爆的促销热点。

“洋节”全民通吃 消费成为必然

“万圣节”前夕，随便走进一家超市，就可以看到位置显眼的“万圣节”商品专柜。专为节日打造的帽子、衣服、披风和面具一应俱全，大小各异的南瓜灯、装饰品琳琅满目，而估计是考虑到家长们大多身有挖南瓜的重任，很多商家还贴心地准备了挖南瓜工具套装。

节日当天，各大购物中心全都推出了热热闹闹的万圣节欢庆活动，近景魔术、乐队表演、免费发糖等环节，吸引了很多盛装前来的小朋友，也让商家客流激增。

很多人认为，“万圣节”之所以越过越火，是因为很多幼儿园和学校给孩子布置了相关准备任务，可实际上，喜欢万圣节的，何止小孩子，即使是没有硬性任务的成年人，也有不少主动在这一天找机会狂欢。

据悉，仅北京地区，节日前所有能开的party场地几乎都被订购一空，很多年轻人都趁机开变装舞会，和朋友一起欢歌热舞，而与之相应的，是各类促销也在各大购物中心如火如荼地进行着。一时间，人人都身处“万圣节”的气氛之中。

不知从什么时候开始，不仅是“万圣节”，还有“圣诞节”、“感恩节”、“父亲节”、“母亲节”、“情人节”等一大串“洋节”，全都成了人们消费的热点，并且，年龄层范围越来越大，从原先的白领和高校大学生群，一路向下一直占领了幼儿园。即使是不喜欢“洋节”的中年人群，但为了满足孩子的愿望，也会在一个个洋节把孩子盛装打扮，参加各种聚会活动，无形中成了这些节日消费热潮中的一员。

对于这样的消费新潮流，有人欢喜有人忧，而作为消费者，我们被裹挟在一个接一个的“洋节”之中，又该如何理性看待，并理智消费呢？

与其不服气，不如把传统节日打造出新卖点

对于过“洋节”，很多人并不赞同。

反对的理由，主要是缘于对中国传统节日的感情。不少人表示，中国作为一个有着数千年文明的国家，也有着许多内涵丰富的传统节日，而且其中还有着文化传承的意味，比起形式热闹却少有文化支撑的“洋节”，更应该得到提倡。

而如今的状况是，纵然我们的传统节日那么多，但是人们喜闻乐见的却只有春节、中秋、端午和七夕等有数的几个。并且从消费市场角度看，除了春节与中秋因为其“团圆”概念，国人会比较重视外，愿意为之大笔消费外，其他节日的消费市场却很冷清，除了一些节庆食物，再也没有新的消费领域，就连很多商家，都懒得举办专门的主题欢庆活动，最多有些打折促销而已。

如此厚此薄彼，真的是现在的年轻消费者“崇洋媚外”吗？

并不是。只不过，因为传统节日以文化传承为主，主题也都比较庄严肃穆，不太适合人们进行欢庆，所以，与之相应的消费活动也就受到了限制。与之相比，“洋节”比传统节日的氛围更加热闹，并且，其消费市场早就有了国外市场多年试验，有充分的经验可循。

所以，尽管人们在“洋节”中一次次掏空了钱包，但是并不代表就忘记了传统，相反，其实很多人很期盼我们的传统节日可以多一些欢庆的形式。“每次到端午节、元宵节之类的日子，我都很想带孩子出去找地方体验一下过去古人过节的形式，让他理解这些节日从何而来，因为这才是我们传统节日的魂，可是，除了卖粽子卖元宵的，什么都找不到。”北京市东城区某小学的一位家长这样抱怨道。当传统节日和“放假+吃点节庆食物”划上等号的时候，既有违我们文化普及与传承的初衷，也让传统节日更加难以在消费市场有所作为。

其实，并不是消费者不愿意为传统消费，而是真的找不到可以便捷、趣味体会传统节日的途径。这就需要商家们好好动一番脑筋了，要真的用心打造我们的传统节日市场，用当代人喜闻乐见的形式进行推广，研发与之相关的新的消费产品。

说起来，“洋节”之所以受欢迎，一个很重要的原因就是方便“包装”，只要穿上特定的服装，再拿上道具，就能有节日气氛，而我们的传统节日是比较内敛沉稳的，在气氛烘托上确实优势不够，商家不妨在这方面集思广益，探索出一条传统节日的具象化之路，让传统也可以穿在身上、戴在头上、拿在手里，成为我们最有内涵与传承的装饰。与其抱怨“洋节”泛滥，不如，先让传统节日有新卖点。而作为消费者，我们也要对我们的传统节日多一些耐心，毕竟，我们的传统节日虽然从历史上更加悠久，但是与现代商业的结合，却还属于新鲜事物。

如果用心推广下去，说不准有朝一日，外国人也会为我们的传统节日买单，把开端午节party、中秋节酒会作为最时尚的事情。