叔叔已不是那叔叔，大爷还是你大爷……解读麦当劳更名事件

【实习编辑/陈佳卓 李文静 统筹/纪欣】近日，据媒体报道，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司，大白新闻了解到，消息发布后，微博和朋友圈被各路大神的段子手们刷屏了，网友们纷纷“花式”调侃起“金拱门”这个名字。

据报道，麦当劳中国表示，名称变更主要在证照层面，日常业务不会受到任何影响。在更名的背后，不仅是经营权的更迭，更是麦当劳中国实施“本土化”策略所迈出的第一步。

网友大开脑洞，为各大品牌改名

“孩子啊，你叔叔已经不是当年那个叔叔了，但你大爷永远是你大爷。”近日微信又被段子刷屏了！段子里的“叔叔”显然指的是“麦当劳”，“大爷”则是指“肯德基”，段子的起因则来自于麦当劳更名。更有网友表示“花式段子”调侃“金拱门”这一名称，还让一票国际品牌“躺着中枪”：

一大波调侃根本停不下来……

还有网友建议菜单也改名吧！

麦当劳：名称变更主要在证照层面

据悉，今年10月12日，麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳中国表示，名称变更主要在证照层面，日常业务不会受到任何影响。在更名的背后，不仅是经营权的更迭，更是麦当劳中国实施“本土化”策略所迈出的第一步。

“餐厅不会改名，LOGO也不会换”更名是经营权更迭的一部分。其实早几个月前麦当劳就已经宣布和中信股份、中信资本控股以及凯雷投资集团完成了战略合作交割，麦当劳(中国)有限公司因此拥有了特许经营权，不再是麦当劳旗下的子公司了，所以改名也就是很正常的事情，而且改成“金拱门”也只是在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，我们去吃饭时看到的依然是“麦当劳”这三个字。但是这个看似具有“农家乐”特色的名字却并非单纯巧合，麦当劳在中国的“洋变土”将不止是注册名称的层面。

M标志=黄金拱门？

对于为何选用“金拱门”，麦当劳公关相关负责人回应称，“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门，因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门（‘Golden Arches’）契合，更名后寓意和品牌契合度高。

还有一种解释是，上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议，使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销策略，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。当时大家正讨论给麦当劳设计一个新标志，设计顾问路易斯·彻斯金说服公司保留了原有的金色拱门品牌标志。

1979年，新加坡首家麦当劳餐厅开业。

改名消息发布后，截至27日中午12时，新浪微博上“以后请叫我金拱门”的关键词搜索热度仍然不减。

其实，早在41年前，在新加坡经营麦当劳的公司就不叫麦当劳。一个产品的品牌名称与经营有关产品的注册公司名号，并不一定相同。报道称，在新加坡，麦当劳这个品牌名称虽是麦当劳，然而经营当地麦当劳的却是一家名为Hanbaobao的公司。

新加坡麦当劳餐厅收据上的Hanbaobao字样

1976年4月7日，Hanbaobao就在新加坡注册为私人股份有限公司。不过，报道指出，虽然新加坡本地麦当劳官网列明Hanbaobao拥有麦当劳的经营权，但是相信大多数新加坡人也并不知道这点，只认识麦当劳这个品牌。在新加坡，消费者在麦当劳点单以后，发的收据印有Hanbaobao字样，若在网上向麦当劳订餐付款或是通过信用卡付款，单据上也会显示收款的注册公司名称Hanbaobao Pte. Ltd.。

麦当劳中国公司更名“金拱门”，被部分分析人士视为是在中国“本土化”策略的一部分。随着麦当劳在中国市场深度“本土化”，门店数量的快速扩张被提上日程。【资料来源：澎湃新闻、北方网、北京晨报、中国日报等】