外媒称中国企业家赴瑞士学经验：欲打造本国国际品牌

10月29日报道 《瑞士商报》网站10月24日刊登题为《中国人研究瑞士品牌的支柱》的文章称，世界车间已经是昨天的事了。眼下中国人希望学习世界著名品牌是如何打造的。因此他们到瑞士进行学习之旅。

文章称，瑞士的秋季景色美不胜收。但比利·于（音）却没有时间顾及这些。这位中国企业家宁可谈论他的生意：“我们生产的衬衫数以百万计。但却一直是为别人生产的。”拉尔夫·劳伦、博柏利、优衣库……比利·于不愿再做合同制造商和衬衫生产车间。因此眼下他来到了瑞士。

文章称，与他一起来的有50位中国企业家。他们的任务是：品牌学习。瑞士有很多要学的，比利·于说：“这么小的一个国家能够产生这么多全球品牌，这非常有意思。在中国所有人都想知道强有力的品牌是如何打造的。”

文章称，眼下中国成千上万的合同制造商和中小企业家也致力于让他们的品牌进军国际市场。而这也决定了他们的旅行路线。

文章表示，这个中国旅行团不去有名的山峰拍照，而是启程去探访一些著名品牌。他们瑞士之行的站点包括：宝珀、弗赖塔格（Freitag）、瑞士莲（Lindt）、雀巢、维氏军刀等不同的产品和品牌。

尽管如此，比利·于说，可以看到这些品牌的一个极大的共同之处：“质量和信任是最重要的。如果这方面没问题了，就能从价格战中脱颖而出。”

陈旺玉（音）也这么认为：“质量必须好到可以要求溢价的程度。很多瑞士品牌做到了这点。”身为高端手术钳制造商的陈旺玉很早就与瑞士制造有缘：“我的外婆曾经传给我妈妈一块瑞士手表。”

文章称，在参加瑞士之行的中国企业家身上可以注意到，他们的生活深受数字化影响。没有一分钟是不被手机主导的。

“我九成东西都是在网上买的”，一个数字社区的负责人刘妮希（音）说。她是随着雀巢和维氏军刀长大的一代。

第一次到这些东西的原产国，她非常高兴：“瑞士品牌十分普及，而且也以工匠精神为依托。它们非常独特、不易混淆。”

文章认为，有知名度、备受尊重的网络领袖人物比任何企业广告都更加有助于产品和理念的销售。来自杭州的网络企业家“七天”打算自己打造关键意见领袖，“因为在数字方式下通过意见领袖能够最佳地展示品牌的魅力”。

文章介绍道，旅行途中，伯尔尼大学营销和企业领导学院的马尔科·卡萨诺瓦给团员们讲了一课：品牌化是瑞士的方式——瑞士莲的升级故事。

他说，美国和瑞士在全球推广品牌的方式是不同的，“美国人确定好价值，然后就会在全球一视同仁地推出”。瑞士人则加入了一定的自主权——在某种程度上像是全球性的品牌联邦化思维：“品牌的价值特征在瑞士刻画确定，但在出口市场上各产品经理有更大的自由度。瑞士品牌在目标国家应感觉像在那里扎根一样。”

文章称，与这个旅行团同行的还有瑞士数字营销公司Webrepublic的一个团队。该公司曾帮助维氏军刀在中国在线平台上立足。目前它也正在寻找通过数字平台将中国品牌在欧洲推出的机会。

文章称，对中国人来说这并非易事，因为欧洲每个国家的平台不同，方式也不同。而在这里等待着中国人的则是一块数字化的拼布地毯。Webrepublic的创始人汤姆·哈南说，“我们乐意和那些希望有一天能活跃在瑞士和欧洲的吸引人的中国品牌接触。它们需要一个能够讲述和分享的故事。而且它们尤其需要专业的建议，品牌可以以何种语言、通过哪个平台在哪个国家推出。”与此同时，Webrepublic的客户也可以从与中国市场更好的联系中获益。

文章称，比利·于已经是数字化的受益者之一。他的初创企业提供衬衫定制服务：“顾客预订时间请裁缝上门来定制——服务遍布中国的78个城市。”他借助在瑞士学到的知识来打造他的品牌，并结合中国的在线服务：“支付则通过微信来进行。”（编译/赵涟）

【延伸阅读】港媒称中国文化品牌认可度不断提升：《战狼Ⅱ》树立标杆

10月21日报道 港媒称，20日在十九大第二场记者招待会上，多个内地部门介绍了十八大以来的工作。

香港《星岛日报》网站10月20日报道称，中宣部副部长孙志军表示，以习近平同志为核心的党中央高度重视思想文化工作，在不到五年时间里，全国人大常委会先后审议通过了网络安全法、电影产业促进法、公共文化服务保障法、国歌法，以及关于加强网络信息保护的决定等4部法律、1部决定。

报道称，同时，文化产业增加值逐年增大，截至2016年底，中国的文化产业增加值达到3.08万亿元，占国内生产总值比重提升到4.14%。中国已经成为世界图书出版第一、电视剧制播第一、电影银幕数第一，电影市场世界领先，中国品牌、中国声音、中国形象得到越来越多的认可。

文化部副部长项兆伦则表示，十八大以来认真落实习近平总书记关于文艺工作的重要讲话精神，对艺术创作生产的引导进一步加强，亦在文化遗产保护上不断提高水平。

新闻出版广电总局副局长张宏森则指出，电影《建军大业》《战狼Ⅱ》等树立了主流影片创作新的标杆，《战狼Ⅱ》票房超过56亿元。

香港《信报》网站10月20日报道称，新闻出版广电总局副局长张宏森20日在十九大记者会上表示，中国广播电视人口综合覆盖率分别达到98.37%、98.88%。电影银幕总数到目前已达4.9万块，居世界第一。2016年全国城市影院观影人次达13.72亿，今年仍然在保持增长的态势。全国出版物发行网点达16.3万处。

报道称，张宏森表示，下一步，将按照党的十九大的部署，以新时代的新要求，进行新创造、实现新发展，不断提高服务大局、服务人民的能力和水平，不断提升新闻出版广播影视的传播力和创造力。

7月10日，导演兼主演吴京亮相《战狼2》新闻发布会。新华社记者 覃海石 摄

【延伸阅读】港媒关注回力鞋再度流行：中国传统本土品牌焕发新生

10月17日报道 港媒称，复古回力运动鞋再度受追捧，成为新的街头时尚标志。

据香港《南华早报》10月13日报道，回力球鞋在上世纪60年代和70年代非常时髦，简直是今天的椰子鞋。和许多其他浴火重生的复古元素一样，这种带有标志性红色或蓝色皮面和喷漆金属鞋带孔的白色帆布鞋再度焕发了青春。

报道称，回力球鞋以WOS33的型号卷土重来。这个具有70年品牌历史的球鞋将新款命名为WOS33，并且推出两款最经典的红蓝色球鞋的高端款，向传统致敬。内里的鞋垫也经过改良处理，增强持久度和灵活性。人们可以购买这种运动鞋标志性的红色款和蓝色款。

据香港《南华早报》报道，WOS33重兴了上世纪80年代在中国篮球和排球运动员中流行的经典款式，回力鞋也是过去学校体育课上的必备品。

报道称，随着更多消费者被国外运动品牌所吸引，“回力”品牌在上世纪90年代渐渐过气。

回力球鞋现在在WO33网上商店有售。常驻洛杉矶的摄影师埃马努埃莱·丹杰洛受邀拍摄这一球鞋的新品发布。

然而，回力球鞋不是唯一重生的中国品牌。飞跃——一个自上世纪20年代在上海制造的品牌球鞋——现在赢得了大批粉丝，奥兰多·布卢姆、艾玛·沃森和波普伊·德莱文涅等国际明星都穿过它。（编译/胡溦）

回力球鞋（图片来源网络）

【延伸阅读】外媒：奢侈品牌转战中国电商市场 利用“网红”促销产品

10月2日报道 外媒称，国际奢侈品公司利用中国的微博红人来促销产品。

据路透社9月28日报道，上周在米兰时装周的普拉达春夏系列发布会上，有一个名字赫然位列令人垂涎的前排：梁韬，或称中国博主“Bags包先生”。

他与《时装》（Vogue）杂志主编安娜·温图尔和意大利名人基娅拉·费拉尼并排落座，说明了普拉达把目光转向数字领域来扭转业绩。在数字领域，它已经落后于包括开云集团旗下古驰在内的竞争对手。

外媒认为，要想振兴，最重要的市场莫过于中国，它占全球奢侈品销售的近三分之一。

很重要的一点是，中国奢侈品买家往往比其他地方的买家要年轻，像“Bags包先生”这样的网络名人具有真正的影响力。

普拉达的利润和销售额持续下滑，它正在奋力追赶路易威登、芬迪等竞争对手乃至像古驰这样比较经济实惠的奢侈品牌。这些品牌全都冲到了前面，与痴迷智能手机的亚洲年轻人所热衷的博主和网红建立起合作。

报道称，虽然网络名人在全球范围内都颇具影响力，但在中国，像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy这样的博主可以拥有成百上千万粉丝，对购物趋势有着超乎寻常的话语权。

“中国的关键意见领袖（KOL）非常强大，他们对一款产品的推介效果是欧洲同行望尘莫及的，”中国时尚博主杨东（音）说，他称普拉达是奢侈品品牌中的“失意少年”。

杨东表示，普拉达在市场遇到的问题不在于设计。“其他品牌在推出新产品时会提前几个星期来到中国，请互联网名人和KOL来引领潮流，”他说，“如果普拉达不把营销重点放到中国，那它会失去更多的地盘。”

报道称，普拉达今年3月任命了新的全球数字总监基娅拉·托萨托，开始了追赶节奏。托萨托本月早些时候表示，普拉达将设法提升全球范围内的在线销售——这同2014年相比是一大变化，那时CEO帕特里齐奥·贝尔泰利表示要以实体店为重点。

普拉达今年将在中国、韩国、日本、澳大利亚和俄罗斯等关键市场推出电子商务平台。它在欧洲和美国已经很活跃。

普拉达拒绝对本文发表评论。

报道认为，诚然，在线营销解决不了门店过多等其他问题，而且顾客可能会觉得某些联手让品牌变得不那么高大上。在线买家还可能更为变幻不定。

不过普拉达的在线销售——包括通过电子零售合作伙伴实现的销售——目标并不高，到2018年底达到其销售总额的5%。

报道称，中国的网红力量非凡，这在一个有着数亿人使用微博的国家是不容忽视的。

顶级时尚博主Gogoboi拥有超过700万粉丝，“Bags包先生”只有300万粉丝，但据认为在配饰方面是最有影响力的。

“一款新包出来可能会没有多少人关注。但是一旦某位时尚博主或名人背上它，那它就会突然卖断货，”网上代购奢侈品寄回中国的杨蕾说。

普拉达需要这种支持。

尽管今年上半年在中国的销售额略微回升至3.02亿欧元（合3.59亿美元），普拉达的全球利润下滑了18%，略好于2011年IPO以后在2016年创下的最低点。与此同时，古驰的销售额大幅上升。

路透社对微博分析显示，在与名人联手在线推介方面，普拉达远远落后于蔻驰、古驰和路易威登。该品牌在微博有30.9万粉丝，是蔻驰的十分之一左右。（编译/何金娥）

【延伸阅读】美媒称英奢侈品牌靠微信重振在华销售:中国人又开始花钱了

7月14日报道 美媒称，为了重振在中国市场的销售，英国奢侈品牌博柏利公司今年选择了一种获得丰厚回报的策略：在中国热门社交媒体应用“微信”上加大广告力度。

据美联社7月12日报道，博柏利第二季度的整体销售额增长4%，超过预期。这在很大程度上得益于中国市场的复苏。

分析人士指出，该公司增加了对微信应用的投入，微信应用程序在中国拥有近10亿的用户，是一个社交媒体和购物服务相结合的多用途应用程序。

博柏利公司说，公司为新款背包——DK88进行微信广告宣传时，其微信平台的顾客增长了两倍。

城市指数集团分析师肯·奥德鲁加说，如此关注微信平台是奢侈品竞争对手尚未做出的一项战略举措。一些公司更喜欢专注于实体店，以保持奢华的光环。还有一些网络购物网站被指销售假货。

报道称，博柏利公司已将数字营销与销售结合起来，比如允许购物者在网上立即购买在时装秀期间看到的商品。

该公司表示，微信广告只是其整体销售战略的一部分，战略也包括新的实体店。

英国业内分析人士史蒂夫·克莱顿表示：“博柏利公司表示，他们看到了‘顶级客户’返回自己的店面。换句话说，中国人又开始花钱了。”

报道称，投资者对这一结果表示欢迎，博柏利股价上涨2%。

在欧洲，英国引领了销售稳定增长的趋势。然而，美洲的需求则下降了，导致这一现象的部分原因是博柏利品牌减少了折扣产品，试图提升其作为奢侈品的形象。（编译/王惜梦）