直播平台用户量缩水过半 网红经济还能走多远？

伴随着上百家直播平台的关闭，网红们动辄千万合约的神话或将成为历史。

2016年，直播行业以一种瞠目结舌的方式高歌猛进。覆盖三亿多上网人群的同时，迅速衍生出一条囊括多个细分职业的全产业链条，并成为一座真正的金矿。“MC天佑”、姜允儿等网红先后签下百万、千万合约，一时引起轰动。然而仅仅时隔一年，行业内已是冰火两重天。当直播投资热潮褪去，政府监管力度加大，一家又一家直播平台倒下，直播是不是已经到了天花板?直播这市场谁还可以赚到钱?这成为所有直播行业从业人员日日焦虑的问题。

根据中国互联网络信息中心发布的第40份《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%；而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。

与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。直播平台的日子也并没有那么好过，某直播平台活跃用户数量的峰值是在今年1月，达到2516万人，而8月已经下降至1230万人，严重缩水；更有上百家直播平台关闭。

结算链条带来崩溃危机

在主播收入层面，动辄数千万元的签约费、直播收入等，让年轻人以飞蛾扑火的态势纷纷向直播行业涌入。但事实上，真正能获得巨额收入的，仅仅只是极少数人，绝大多数还都只是在“挣扎生存”。

妍希是一名从业一年的网络主播，她表示，想要维持粉丝持续关注度，就要攻克“能力、眼界、粉丝心理”这三座大山。“直播人数的不断增长与千奇百怪的直播方式，让我们倍感压力，长相打扮只能吸引粉丝一时兴趣，迟早会被这个行业pass掉。”

而且，与一般人们印象中主播只是与直播平台直接五五、四六、三七等分成方式不同，主播面临的是冗长的“结算链条”。《2017上半年中国直播行业发展分析报告》显示，经济公司遍地开花——广州多达290家、上海也有256家、深圳则为193家……而据繁星直播平台监测显示，直播行业中的公会企业的平均收入达数千万元，大型公会的收入甚至可以达到百亿级别。

这样层层压榨的“结算链条”，其实是目前直播行业主播收入层面的真实写照。看起来那么美好、前途无限的直播行业实际上却浑浊不堪，让人难以忍受。而在主播离去后，直播行业会陷入到“崩溃”之中。

游戏直播平台面临困境

相比靠“颜值”打拼的网红，游戏直播也是平台另一大“吸金”板块。然而，在越来越严的监管和行业竞争下，游戏直播平台的日子也不好过。

以斗鱼为例，作为普通直播平台中的佼佼者，它的发展阻碍越发明显。首当其冲便是赛事版权的问题。据 8 月 9 日，中国法院网报道显示：在2015 年“耀宇诉斗鱼DOTA2 案”中，斗鱼TV因赛事直播版权问题(DOTA22015 亚洲邀请赛)赔付耀宇公司(火猫tv) 110 万人民币作为赔偿。就此赛事直播版权成为每个游戏直播平台必争之地。因赛事直播版权问题，斗鱼TV游戏第一直播平台大佬的声音正慢慢远去。

其次，随着直播平台监管力度加强，斗鱼TV利润率受到前所未有的冲击。2017 年 5 月份，文化部在“打黄扫非”政策实施下，直播行业从之前的野蛮生长状态陷入了整顿期。关停 10 家直播平台，处罚了 48 家网络表演经营单位。斗鱼TV也在这些受处罚的网络直播平台中。监管力度加强加大，直播平台压力剧增，很多内容都不敢再涉及。

巨头入局，资本急于退出，直播平台齐赌PGC内容落地，直播行业正在面临一轮洗牌。不论如何，市场最终会给予直播行业合适的定位。不过对于网红而言，不管加强自身修养和才艺、技术，还是寻找靠谱的经济公司，都有要自己与众不同的一面。如果一直是“泯然于众人”，还是找个正儿八经的工作吧。毕竟直播做习惯了，人是会变懒的……撒撒娇、跳跳舞、唱唱歌、玩玩游戏就捞钱的直播时代，已经一去不复返了！